以诉讼官司做营销噱头，魅族得不偿失

6月底，魅族与高通的专利纠纷引起各界关注。

　　当时多数评论称，和解对两方是最好的结果。9月底，网上突然出现魅族与高通和解的传闻。但由于次发布形式不符合企业诉讼和解消息的常规做法，既不是双方共同宣布，发布渠道也非权威媒体。当时，便有猜测认为是魅族为其9月30日发布新旗舰机PRO6S的营销策略。魅族的中低端手机一直采用联发科的处理器，高端机则选用三星的处理器，但截至目前为止，魅族在2016年还没有推出一款真正意义上的旗舰手机，究其原因主要是手机在处理器性能上和其他厂商（主要采用的是高通的处理器）的旗舰手机相比仍存有一定的差距。而鉴于智能手机市场的竞争越发惨烈，一篙松劲退千寻的今天，如果魅族在未来要想保持竞争力和发展，甚至不被淘汰，提升自家手机的竞争力至关重要，同时也是现有魅族用户的需求。但不幸的是，魅族迟迟未向高通支付专利授权费，甚至为此让高通付诸了法律，而其拒不支付的最主要的理由之一就是其手机未采用高通的处理器，魅族的尴尬可见一斑。

　　回到上述魅族与高通和解的传闻，作为圈内人，我们通过多种渠道了解到，正在诉讼期间的魅族，截止到目前，没有任何和解的信号和实质性的行动放出，这不得不让我们认为所谓的和解消息只是社交媒体的猜测和捕风捉影，而结合魅族所谓新旗舰机即将发布的事实这个巧合和敏感的时间点及魅族惯常的营销策略，此举是否是魅族为其新产品发布、回应“煤油们”需求（呼吁其采用高通处理器），尤其是挽回其不尊重知识产权的被动局面造势，以让公众误以为诉讼已经有了进展，并对它们即将发布的手机产生热议和关注之举呢？所谓“上台没有戏，多带小道具”，从诸多媒体的猜测，魅族即将发布的新旗舰机，无论是外观设计还是性能提升均不会有什么惊喜，此时以与高通专利诉讼和解作为惟一可以被关注的噱头似乎就在情理之中了。但事实是，在知识产权如此重要和取得业内共识的今天，与其临渊羡鱼，不如退而结网。魅族若真拿专利诉讼和解做营销的噱头，远不如展开有诚意的实质性的行动，即和目前110多家中国手机企业一样与高通尽快签订授权协议，及早进行真正的产品创新。而如果采用这种讨巧但并不讨好的市场营销策略，只能让业界认为，现在的魅族面对高通的专利诉讼和激烈的手机市场竞争已经是黔驴技穷，甚至不惜押上企业形象和声誉来引得仅有但又是负面关注的此地无银三百两，结果自然是得不偿失。而近日，高通宣布其已经在美国、德国和法国投诉魅族的专利侵权行为。

　　至此，魅族此前假传的和解看来真是没有诚意之举了。